Publié initialement le 20 mai 2021
Tu es à table.
Tu es déjà tellement rempli.e d'huîtres, de foie gras et de bretzels apéro que tu te sens une étrange empathie avec la dinde fourrée qui vient d'être déposée devant toi.Bref, ce sont les fêtes de fin d'année (oui on est en mai je sais, je te demande un peu de projection).
Et tu le sais.
Tu le sais, que tu ne vas pas y couper.
Les deux invariants du séjour en famille quand tu bosses vaguement dans la com : gérer les problèmes informatiques des boomers et... et... recueillir l'avis de tout le monde sur les pubs qui passent à la télé.
Et toi, tout.e nourri.e de ta culture Cannes Lions (et de foie gras donc), tu sais, tu sais que tu vas prendre cher.
Pas seulement parce qu'on va te rendre personnellement responsable de toutes les bouses qui passent avec 18 de répet' en access prime time.
Mais surtout parce que tes parents "adoooorent cette pub Charal avec le bébé qui joue à pierre-feuille-ciseaux".
Et tu ne sais pas comment leur dire que, mais, bordel, NON.C'est dommage qu'il n'y ait pas de classement récent des pubs préférées des français (tiens en voilà un de 2017), mais à chaque fois c'est assez éclairant.Les pubs qu'aiment les gens ne sont pas les pubs qu’aiment les gens qui font les pubs.Si tu me demandes mes campagnes préférées une coupe de champagne à la main lors d'un événement Stratégies, je te répondrai sûrement que je suis une fan du grand Paul Silburn, que j'adore The Whole Picture pour The Guardian, cette bonne vieille lampe Ikea (élue par moi l'idée créative qui a le plus mal vieilli de tous les temps), Sea Hero Quest, Newcastle No Bollocks, ou n'importe quoi sorti de Droga5 selon mon humeur.
Newcastle vs. Stella ArtoisMais si tu me demandes, vraiment, dans mon coeur, quelles sont mes pubs préférées, pour de vrai ? Les trucs que j'aurais aimé faire ? Sans hésiter, toute la saga MAIF avec les ptits dessins, cette pub P'tit Vittel qui a bercé mon enfance (comme ce bon vieil arbre CNP), le feu d'artifice Hépar (qui peut résister à une bonne blague de caca ?), Fleurier ce Lurpak avant l’heure, et même... même... Carglass et sa pièce de 2€. Peut-être même le patron de Rosanna. Peut-être. Pas MAAF cependant y’a des limites.
Des sagas durables, redoutables, Byronsharpiennes as fuck.
Mais pourtant une bonne partie du milieu publicitaire parisien persiste à penser que ce qui est popu est un peu sale. C'est dommage. Si on mettait autant d'efforts à faire de la pub grand public un peu cool qu'à faire des one-shots cannois, nos parents arrêteraient peut-être de nous harceler de SMS pour nous dire que, vraiment, ils en peuvent plus de Comme J'aime (je sais l’exemple est extrême).
Mais bon, ça serait déjà cool.
Bisous
Séverine
