Publié initialement le 21 mai 2021
Ah tiens, le revoilà :
L'insight ultime des pubs B2B qui s'adressent aux entrepreneurs : "les pros sont très occupés". Décliné en belle marquise sous toutes ses formes : "Laissez-nous nous charger de (insérer ici truc relou type compta) pendant que vous vous centrez sur ce qui compte (compta, compte, vous l'avez ?)", "Parce que vous n'avez pas le temps de penser à XXX, laissez-nous y penser pour vous", ou même "Pour vous qui travaillez tant, on vous doit bien de vous simplifier la vie". Alors entendons-nous bien : c'est vrai, hein, que les entrepreneurs travaillent beaucoup. C’est backed by data. C’est la première chose que vous diront lesdits entrepreneurs d’ailleurs.
Mais à partir de la 800ème pub sur cette idée, ce n'est plus un insight, c'est juste une observation. Et pas des plus intéressantes.
Cette platitude absolue de la réflexion m'agaçait déjà avant. Mais maintenant, je suis la cible. Et purée, des insights sur les entrepreneurs, il y en a à la pelle si vous prenez la peine de creuser un peu (creuser, pelle, vous l'avez ?).
Les nuits où tu te réveilles à 3h en pensant à des trucs à la con que tu as oublié de faire, les potes que tu n'as plus le temps de voir, les “potes” qui te disent que ton idée de boîte est pas top, les moments où tu te demandes si ton idée de boîte est pas pas top en fait, les clients à qui tu dis "oui" avant même de savoir si tu vas être capable d'assurer, la compta que tu fais le vendredi à 21h parce que c’est le seul moment où tu as du temps, la boule au ventre de la taille d’une météorite quand le moindre micro-truc se passe mal, le fait que créer son entreprise ça te coûte de la thune avant même d'avoir encaissé ton premier €, le fait que prendre des vacances semble aussi dur que gravir L’Himalaya, le fait que tu n'en as rien à branler de tes différents prestas/services quand tu commences mais que quand il y a une couille tu te rends compte que ça aurait été cool de mieux les choisir, la fucking phobie administrative - la vraie, les petites réussites qui résonnent comme des victoires en Coupe du Monde, les moments où tu crois que tout est perdu et puis en fait non, putain, des insights il y en a, si on se donne un tout petit peu de mal.
Alors si, en fait, il y en a eu une formidable, de description de la vie d'entrepreneur. C'est cette séquence dans le film L'esprit d'équipe de la Société Générale (à 0:15, en la cherchant, je pensais que c’était un film entier, tellement elle m’a marquée cette scène).
Celle avec le patron au téléphone et ses employés tous autour, celle d’un destin de boîte et de dizaines d’emplois qui se jouent sur un coup de fil. Elle me donne toujours les poils cette scène, des années après. Elle crie le vrai. Elle donne un rôle à la marque.
Une pub par des entrepreneurs, pour les entrepreneurs.
Bisous
Sev
