S'il y a un truc qui m'a butée à l'époque - c'est vieux mais en moi ça bout toujours - c'est ce case study de Sheba qui a gagné, si je ne m'abuse mais flemme de vérifier, deux Grands Prix à Cannes cette année.
Ouais j'ai fait ça moi-même #graphisteSéquence définitions pour les non-initiés :
Cannes : c'est Cannes Lions, le plus glorieux des awards publicitaires
Awards publicitaires : c'est un truc où les publicitaires s'entre-donnent des prix pour se dire qu'iels sont super
Case study : c'est une vidéo que lesdits publicitaires font pour présenter leur idée, et dire à quel point elle était géniale et a grave marché
Idée : ça peut être tout - de la pub télé, affichage, presse, une activation, un stunt, du social media, des bannières, un objet - tant que c'est fait pour une marque et que c'est sorti pour de vrai
Sorti pour de vrai : Soumis à conditions. Parfois, ta pub presse, tu la sors une fois dans Corgi Magazine en Bolivie, et tu peux dire que c'est sorti. Parfois, tu fais juste des mockups d'affiches que tu postes sur Twitter. Parfois, y'en a qui s'emmerdent même pas à faire semblant.
Activation/opé : en vrai, c'est un peu indéfinissable, c'est tout ce qu'on peut faire qui n'est pas de la pub traditionnelle et qui fait parler. Le mec qui saute de l'espace pour Red Bull c'est une activation. Les posts rigolos de Burger King qui font commenter plein de gens c'est une activation.
Bref, à l'époque j'avais ragé mais j'avais rien dit (ça arrive).
Mais alors qu'on s'approche de la Coupe du Monde au Qatar qui pue du cul, et que les marques vont s'en donner à coeur joie dans le pignolage à grands coups d'opés qui sauvent le monde, j'ai eu envie d'une petite séquence décryptage (Mahal) de comment ces trucs fonctionnent.
Prenons le cas Sheba, qui est un stretch digne d'un·e contorsionniste du Cirque du Soleil dont on a remplacé les articulations par du chewing-gum.
La marque : Sheba
Sheba fait : de la bouffe pour chat
Qui dit bouffe pour chat dit : poisson
Qui dit poisson dit : attention, l'écosystème marin est en danger
Sheba proudly presents : Hope Reef, on a reconstruit une barrière de corail pour résoudre le problème de l'extinction des coraux, qui est en plus un message qu'on peut voir du ciel
Ah mais je vois ! C'est facile !
Tu prends un truc que tu fais
Tu trouves une grande cause qui y est attachée (même de très loin)
Tu trouves une micro-solution
En disant que ça va régler tout le problème
Et boum ! Ça fait des Chocapic !
J'ai trop envie d'essayer.
C'est parti. Je fais ça en franglais parce que ça marche mieux. Imaginez ça lu par une grosse voix masculine.
La marque : Chocapic
Chocapic fait : des céréales du matin au blé complet cultivées plus responsablement (c'est eux qui le disent)
Qui dit céréales du matin dit : les agriculteurs vont mal et se suicident en masse
Chocapic proudly presents : Wheat Love - the first ever connected love sharing campaign. In every Chocapic box, you'll find a small remote control. Every time you press the button, we send a love message to a farmer via text message. Let's make breakfast the most important meal of the day again.
La marque : Saint-Gobain
Saint-Gobain fait : du verre
Qui dit verre dit : plafond de verre
Saint Gobain proudly presents : The Glass Ceiling - for International Women's Day, Saint Gobain hacks construction work, turning ceilings and into glass ceilings to raise awareness about underrepresented women in Executive positions.
Allez, on s'est chauffé·e, maintenant on attaque les sujets Coupe du Monde
La marque : Heinz
Heinz fait : de la mayonnaise
Qui dit mayonnaise dit : manger des frites avec les doigts
Qui dit manger des frites avec les doigts dit : se laver les mains
Qui dit se laver les mains dit : gestes barrière
Heinz proudly presents : Spread joy not germs - Covid is still out there, making victims every day. And big sports events create clusters for viruses to spread. So Heinz decided to take matters into its own hands with the Spread Love Not Germs mini-bottle: the first-ever disease prevention campaign in a mayonnaise bottle. Squeeze our new innovative bottle, and get our delicious mayonnaise. Squeeze it again? Hydroalcoholic gel! Again? Mayonnaise. Again? Hydroalcoholic gel! Because every delicious mayonnaise moment should be about spreading joy, not germs.
Allez, défendons les droits humains maintenant.
La marque : Just Dance
Just Dance fait : des jeux où on danse
Qui dit danse dit : langage universel
Qui dit langage universel dit : amour
Just Dance proudly presents : It's a (football) match! - Did you know dating was forbidden in Qatar? To help our football supporters find the love of their life during the World Cup games, we invented the It's a match dance. Five dance movements that look like you're supporting your club, while in fact, you're sharing your relationship status. If you find someone and do the same movement at the same time: it's a match!
La marque : 1664
Qui dit 1664 dit : nombres
Qui dit nombres dit : 6500, le nombre d'escl... de travailleurs immigrés morts au Qatar en lien avec la construction des stades.
1664 proudly presents : The 1665 beer - In an unprecedented move, we did what we had never done before: we changed the iconic date in our logo, to refer to the 6500 deaths in Qatar. The 1665 beer is a normal (alcohol-free) beer, that supporters can enjoy freely while proudly (but subtly) defending human rights.
Et enfin, sauvons la planète pour finir.
La marque : Coca-Cola bien sûr
Qui dit Coca-Cola dit : Refresh The World, Make a Difference
Qui dit Refresh the World, Make a Difference dit : les stades à ciel ouvert climatisés au Qatar
Coca-Cola proudly presents: Fresh Energy : Coca-Cola integrated smart captors in soccer balls and covered the stadiums with smart rubber panels: they transform the players' kinetic energy into clean energy to refresh the entire stadium!
Vous croyez que c'est abusé hein? Ça existe.
Maintenant que vous avez le kit, c'est comme les fajitas Old El Paso, vous pouvez en faire vous-mêmes et passer une super soirée entre ami·es.
Bref,
Tout ça pour se taper une petite marrade gratos dire qu'en fait, parfois il ne faut pas rater une occasion de se taire, mais que si vraiment on veut la rater, c'est facile, il suffit simplement de combiner un intérêt sincère pour une cause (même s'il commence précisément 1 mois avant un événement ou avant un prix publicitaire) et une grosse dose d'innovation vraiment utile (on n'en a pas parlé, mais on recommande aussi beaucoup de NFT), et en fait on peut vraiment changer le monde. C'est beau quand même.
Bisous,
Sev
